Landing page nedir?
Landing page (açılış sayfası); bir reklama, e-postaya veya kampanyaya tıklayan kişinin ulaştığı, tek bir hedef için tasarlanmış sayfadır. Bu hedef bir teklif formunun doldurulması, telefonla aranmak, ücretsiz keşif randevusu almak ya da bir ürünün satın alınması olabilir. İyi bir landing page, ziyaretçinin aklındaki soruları sırayla cevaplar ve onu dikkatini dağıtmadan bu tek eyleme yönlendirir.
Reklamları neden ana sayfaya yönlendirmemelisiniz?
“Evden eve nakliyat fiyatları” diye arama yapıp reklamınıza tıklayan kişi, ana sayfanızda tüm hizmetlerinizi, hakkınızdaki bilgileri ve kampanya duyurularını görür; aradığı fiyat bilgisini bulmak için gezinmek zorunda kalır. Çoğu ziyaretçi bunu yapmaz ve geri döner. Aynı kişi doğrudan nakliyat fiyatlarını anlatan, referansları ve teklif formu olan bir sayfaya geldiğinde ise dönüşüm ihtimali katlanarak artar. Ayrıca Google Ads, reklamla uyumlu açılış sayfalarını daha yüksek kalite puanıyla ödüllendirir; bu da tıklama maliyetinizi düşürür.
İyi bir landing page’in yapısı
- Güçlü başlık: Reklamdaki vaadi tekrar eden, faydayı net söyleyen bir başlık.
- Değer önerisi: Neden siz? Kısa maddelerle avantajlar.
- Güven unsurları: Gerçek müşteri yorumları, çalışma örnekleri, belgeler, garantiler.
- Eylem çağrısı: Sayfanın farklı noktalarında tekrarlanan, tek ve net bir buton.
- İtirazları cevaplayan SSS: Fiyat, süre ve süreç hakkındaki soruların cevapları.
- Kısa form: Yalnızca gerçekten gereken bilgileri isteyen, mobilde kolay doldurulan form.
Ölçmeden iyileştirme olmaz
Her landing page’i ölçülebilir kuruyoruz: form gönderimleri, telefon tıklamaları ve WhatsApp mesajları Google Analytics ve Google Ads hesabınıza dönüşüm olarak aktarılır. Böylece hangi reklamın, hangi kelimenin ve hangi başlığın müşteri getirdiğini görürsünüz. Veriler biriktikçe başlık, teklif ve form üzerinde testler yaparak dönüşüm oranını adım adım yükseltiyoruz.